Google stampft zum 01. Juli 2023 Universal Analytics endg\u00fcltig ein. Damit wird die Implementierung von Google Analytics 4 verpflichtend f\u00fcr Website-Betreiber. Du solltest allerdings nicht bis zum kommenden Jahr mit der Umstellung warten.<\/p>\n
Vor \u00fcber zwei Jahren hat Alphabet Google Analytics 4 vorgestellt, damals noch unter dem Namen \u201eGoogle Analytics App + Web Property\u201c. Es sollte mehr Flexibilit\u00e4t bieten und es erm\u00f6glichen, eine Vielzahl an verschiedenen Arten von Daten zu messen. Die Analyse soll es besser als in der Vergangenheit erm\u00f6glichen, einheitliche User-Journeys \u00fcber die gesamten Websites und Apps hinweg zu sehen. In Google Analytics 4 kommen auch Machine-Learning-Routinen zum Einsatz, um neue Erkenntnisse zu gewinnen und Verhalten vorherzusagen.<\/p>\n
Analytics 4 Properties erm\u00f6glichen also nicht nur plattform\u00fcbergreifendes Tracking, sondern bringen auch noch allerhand zus\u00e4tzliche Features mit und unterscheiden sich sowohl optisch als auch technisch vom gewohnten Universal Analytics. Dabei wird weniger auf klassisches Session-Tracking geachtet, sondern das Nutzerverhalten und die Ereignisse stehen im Vordergrund. Dazu gibt es passende Echtzeit-Reports, die zum einen grafisch aufbereitet werden und zum anderen mit Hilfe von Filtern detailliertere Aufschl\u00fcsselungen bieten.<\/p>\n
Beim plattform\u00fcbergreifenden Tracking lassen sich Apps und Websites in der gleichen Property tracken und das automatisierte Ereignis-Tracking l\u00e4sst sich ohne Code-Anpassungen messen. Zudem stehen Funnel-Reports zur Verf\u00fcgung, die sich individuell filtern und zusammenstellen lassen und nicht mehr nur f\u00fcr E-Commerce-Daten verf\u00fcgbar sind. Verbessert wurde auch das Nutzer-Tracking. Bei Universal Analytics musste man entweder eine eigene Nutzer-ID hinterlegen oder sich auf das Tracking-Cookie verlassen. Die neuen Properties arbeiten nach dem Wasserfall-Prinzip. Wenn keine eigene Nutzer-ID \u00fcbermittelt wird, zieht Analytics 4 automatisch Google-Signals-Daten heran. Sind auch die nicht verf\u00fcgbar, wird die Ger\u00e4te- oder die Cookie-ID genutzt. Schlie\u00dflich steht noch domain\u00fcbergreifendes Tracking zur Verf\u00fcgung. Neu ist dabei, dass es sich komplett ohne Code-Anpassung und direkt im Analytics-Interface konfigurieren l\u00e4sst.<\/p>\n
Google k\u00fcndigt an, dass Universal-Analytics-Eigenschaften ab dem 1. Juli 2023 keine neuen Treffer mehr verarbeiten. Bis zum 1. Oktober 2023 weitergef\u00fchrt werden die Universal-Analytics 360-Eigenschaften. Bis dahin warten sollten Website- und App-Betreiber nicht, auch wenn die historischen Daten danach noch mindestens sechs Monate bereitgestellt<\/a> werden. Sinnvoll ist es, hier fr\u00fchzeitig umzustellen und Erfahrungen in Google Analytics 4 zu sammeln.<\/p>\n